2014年台灣汽車市場在景氣回溫、消費信心增長、換購需求湧現以及各廠牌推出重量級新車的帶動下，總市場登錄達到423,829台，去年比112%；這是自 2006年車市低迷以來，首次回到40萬台以上的水準！整體汽車市場的表現堪稱亮麗。而TOYOTA的表現更是車市翹楚，年度登錄台數高達139,241台，市場佔有率達32.9%，去年比109.4%，不但是自2006年以來九年的新高，更連續第13年蟬聯總市場第1名的銷售寶座，寫下了台灣車壇的新猷。

以個別車款而言，TOYOTA去年表現相當搶眼，共有6部車款進入全市場TOP10排行榜內(附件一)。其中，Corolla Altis自2013年10月全新改款後，憑藉商品優勢及價格魅力之優異表現，深深受到消費者的喜愛，2014年全年狂銷44,753台，連續第14年蟬連國內單一車款年度銷售冠軍，持續稱霸、坐穩車壇銷售冠軍寶座！而RAV4則在原廠充分生產供應支援下，以16,714台獲得自上市以來連續第6年進口車單一車款銷售榜首的好成績，且以進口車之姿擠入全市場TOP 10銷售之第2名。而2014年4月初發表的新一代Vios因為商品力大幅提昇、放大的車格，搭配平民化的售價，2014年共登錄了12,719台，堪稱是最受消費者喜愛的小型國民房車。

LEXUS表現更是不遑多讓，2014年全年登錄了13,317台，去年比124.2%，不但是自1997年LEXUS品牌導入以來的新高紀錄，更是前三大高級車品牌中成長率最高者。其中，RX及ES系列車款去年分別登錄了3,045台及3,114台，另外NX系列上市不過三個多月，亦交出了1,356台登錄佳績。