全球最頂尖的ATP職業網球大獎賽—2015上海勞力士網球大師賽(註)，已於10月10日至18日在上海旗忠森林體育中心圓滿落幕，而在這場今年男子職業網壇年度盛事隆重揭開序幕之際，MICHELIN集團也正式宣佈首次贊助這場亞洲地區級別最高的網球賽事，並透由此次成功的贊助活動，為MICHELIN全面從「賽道延伸至賽場」的市場行銷策略做了最佳詮釋！
如同米其林中國區總裁方諾德先生（Bruno de Feraudy）所言：「享譽全球的上海勞力士網球大師賽，堪稱是全球男子職業網壇中僅次於大滿貫的高級別賽事，而它所傳遞出永不放棄的競技精神，正好與MICHELIN所標榜強調不斷開拓進取的品牌精神完美契合。MICHELIN憑藉著一貫的高瞻遠矚和先知卓見，以及追求創新的品牌精神，持續驅策自我不斷再輪胎產業領域中向前邁進，這正是促成此次合作的重要原因；對於MICHELIN首次成為ATP的官方合作夥伴，這無疑也為雙方提供了一個很好的品牌傳播平臺，我們很高興能贊助這項網球界的重要盛事，更十分期待為雙方維持良好且長久的合作夥伴關係，開啟嶄新的契機！」
為ATP的榮譽贊助商，MICHELIN將以多種形式在各方面積極賽事活動，除了在主場館區域內，斥資搭建MICHELIN專屬品牌展覽館，並在內部陳列一系列MICHELIN生活時尚用品，以及米其林地圖與指南產品，讓消費者有機會近距離接觸除了輪胎以外、令人耳目一新的MICHELIN，而ATP組委會也在10/14當天特別邀請了米其林中國區總裁方諾德先生，在世界球王Novak Djokovic對戰斯洛伐克好手Martin Klizan的比賽中到場開球。此次在現場展示的MICHELIN生活時尚用品，包括了汽車用品、生活時尚用品和鞋類等多元化產品，向廣大消費者完整展示了MICHELIN致力於為人類提升可持續移動性的重要使命。在MICHELIN旗下的每一條產品線中，從廣為人知的全系列輪胎，到舉世聞名的MICHELIN地圖與指南等產品， 其核心本質都是建構在這個長遠目標而發展，並且提供消費者最好的服務，同時亦充分印證了MICHELIN融合安全、可靠、高性能和創新的品牌精神。
而MICHELIN專屬展示區之中，最受矚目的產品則是運用MICHELIN先進橡膠技術精心製作的網球鞋系列，該款產品乃是由MICHELIN與法國知名運動品牌Babolat所共同合作開發，鞋底採用了由MICHELIN獨家研發的先進橡膠配方，可在激烈比賽中為選手提供強韌的耐久性，以及在比賽往返衝刺過程中所需的最大抓地力。至於MICHELIN生活時尚用品，多年來始終專注於為高性能網球鞋和羽毛球鞋，研發設計出獨特的橡膠複合材料及鞋底花紋，其所運用的嶄新技術在抓地性、滑動控制、靈活性、持久性和耐磨性等方面具有優異的表現，有效地幫助在球場上奮力拼戰的選手，取得更加出色的成績。
除此之外，MICHELIN卓越的橡膠技術同時也已經廣泛運用到其他諸多專業體育領域中，舉凡手球和乒乓球等均涵蓋其中；透由這次全方位的產品展示，MICHELIN進一步體現了將自身雄厚的科技研發實力，完整運用到運動領域的創新精神。展望未來，MICHELIN將秉持著一貫的行銷策略積極參與更多賽事活動，同時希望從中探尋更多創新解決方案的可能性，進一步滿足全球廣大消費者的多元化需求。
